Méthodes de publicité eToro

eToro s'est engagé dans divers accords de publicité et de parrainage avec différentes personnalités, célébrités et organisations. Il continue d'étendre son portefeuille de parrainage global et en fait la promotion via différents canaux de marketing.

Cette page détaille les partenariats et les activités publicitaires utilisés par eToro pour promouvoir et accroître la notoriété de sa marque.

Contrats de parrainage

Au fil des ans, eToro a conclu un certain nombre d'accords de parrainage avec des clubs, des joueurs et des équipes sportives de premier plan. Vous trouverez ci-dessous la liste des accords conclus. Certains d'entre eux sont toujours en vigueur tandis que d'autres ont déjà pris fin.

Contrat de 3 ans avec le West Ham United FC

Son premier accord de sponsoring avec un club de football de Premier League a été conclu avec West Ham United en juin 2015 pour un contrat de trois ans à compter du début de la saison 2015/16. Il s'agit du premier partenaire commercial social officiel du club de football de l'est de Londres.

Hannah Hill, la responsable du marketing de la marque chez eToro a commenté l'accord :^[1]

L'association avec West Ham United devrait permettre de dynamiser la marque eToro à la fois sur les marchés établis comme le Royaume-Uni, et sur les nouveaux marchés comme la Chine.

Les joueurs du club, également connus sous le nom de "The Hammers", ont également placé leurs investissements sur eToro dans le but de collecter des fonds pour The Moore Family Foundation.

Collaboration avec Gaël Monfils

En octobre 2017, le joueur de tennis professionnel français Gaël Monfils s'est inscrit à un compte chez eToro et y a tradé depuis. Il a ensuite été annoncé en mai 2018 que Monfils a une collaboration avec la marque en tant qu'ambassadeur mondial.^[2]

Dans une interview avec le Times, Monfils a été cité :

J'utilise [eToro] en voyage et cela me donne une certaine indépendance avec mon argent.

Le profil d'investisseur de Monfils sur eToro peut être consulté publiquement par d'autres traders sur la plateforme et sera en mesure de voir ses stratégies de trading.

Vainqueur de la Coupe d'Allemagne, Eintracht Francfort

Une autre transaction a été réalisée en juillet 2018 et cette fois, c'est avec l'Eintracht Francfort d'Allemagne. Ce club de football professionnel est basé à Francfort, dans la Hesse, et est surtout connu pour la Bundesliga, le championnat de première division du pays.

Dans le cadre de ce partenariat qui est en vigueur jusqu'au 30 juin 2020 et qui couvre les saisons 2018/2019 et 2019/2020, l'entreprise bénéficiera de créneaux publicitaires à la télévision et aura la possibilité de placer les logos eToro à l'intérieur du stade où se déroulent les matchs à domicile.^[3]

Payer 7 équipes de la Premier League anglaise avec des bitcoins

En août 2018, eToro a réussi à obtenir un accord multi-club avec les équipes de football de Premier League suivantes :

1. Tottenham Hotspur
2. Newcastle United
3. Crystal Palace
4. Leicester City
5. Southampton
6. Brighton & Hove Albion
7. Cardiff City

Ce partenariat avec la Premier League, avec l'aide de l'agence de marketing sportif SportQuake, est le premier du genre car les paiements pour la ligue de football ne se faisaient pas en monnaie fiduciaire traditionnelle mais sous forme de bitcoin.^[4]

Cet accord s'est poursuivi pour la Premier League 2019-20 avec 4 équipes restantes (Tottenham Hotspur, Crystal Palace, Leicester City et Southampton) et 2 nouvelles équipes en plus (Aston Villa et Everton).

American Racing KTM

En mai 2019, eToro a annoncé la signature d'un accord de parrainage avec l'équipe MotoGP American Racing KTM.^[5]

Quel est l'accord ?
Dans le cadre de ce partenariat pour les événements restants de la saison 2019, ils obtiendront les droits numériques de la marque American Racing et soutiendront les pilotes Iker Lecuona et Joe Roberts et le logo de l'entreprise est placé sur les tenues et les motos qu'ils utiliseront pour les courses.

Premier League 2019/2020 : Partenariat avec 6 équipes

Pour la saison 2019/2020 de la Premier League, eToro a ajouté les clubs de football Aston Villa et Everton aux côtés de ses équipes partenaires existantes Tottenham Hotspur, Crystal Palace, Southampton et Leicester City.^[6]

Avec 6 groupes au total, eToro détenait le record de la deuxième équipe en tant que plus grand sponsor de club de Premier League et cela leur donne également plus d'exposition de la marque dans les plateformes physiques et numériques.

Dans le cadre de cet accord, eToro est devenu le partenaire commercial officiel du club de football Everton avec des accords pour faire de la publicité pour la marque pendant les matchs au stade Goodison Park à Liverpool, en Angleterre, et en utilisant leurs actifs marketing.

Partenaire présentateur de Rugby Australia

En octobre 2020, Rugby Australia a annoncé qu'eToro serait un partenaire présentateur de la série Tri Nations 2020.^[7] Il s'agit du remplacement du championnat de rugby de 2020 après que l'Afrique du Sud a renoncé à défendre son titre de championnat de rugby en raison du "bien-être des joueurs" dans le contexte de la pandémie de COVID-19.

Dans le cadre de cet accord, eToro aura la marque officielle de la série des Tri Nations qui sera appelée "eToro Tri Nations" et les shorts des Wallabies auront le logo eToro placé sur la partie arrière droite.

Rob Clarke, le directeur général intérimaire de Rugby Australia a fait un commentaire sur ce partenariat :

Nous apprécions énormément qu'eToro s'engage à être le partenaire présentateur du Tri Nations 2020 et nous sommes impatients de développer un partenariat à long terme.

La star de Game of Thrones Kristian Nairn

En octobre 2018, Kristian Nairn, connu pour avoir joué le rôle de Hodor dans la série télévisée américaine de fantasy drama Game of Thrones a été mis en scène dans la campagne publicitaire d'eToro qui a été produite en coopération avec l'agence de publicité BBR Saatchi & Saatchi.

La vidéo, mise en ligne sur la chaîne YouTube d'eToro, est intitulée "eToro presents : HODL (Featuring Kristian Nairn)", qui présente le mème internet HODL, a été visionnée plus de 1,2 million de fois.

Alec Baldwin pour CopyTrader

L'acteur et producteur américain Alec Baldwin a été nommé par eToro comme porte-parole de la fonction CopyTrader de la plateforme. Une publicité vidéo mettant en scène Baldwin a été téléchargée sur la chaîne YouTube d'eToro le 29 octobre 2019 et celle-ci avait déjà obtenu plus de 2,8 millions de vues.

Dans ce clip qui dure 1 minute et 29 secondes, il démontre les étapes sur la façon d'utiliser cette fonctionnalité en utilisant son téléphone portable et aussi avec une marionnette en forme de chaussette qui assume le rôle d'un trader inexpérimenté.
Mise à jour : Cette vidéo n'est plus disponible sur sa chaîne.

Une autre publicité vidéo le mettant également en scène a été téléchargée le 5 mai 2020 et dans ce clip d'une minute, il décrit la plateforme de trading d'actions d'eToro. Celle-ci a déjà accumulé plus de 29,6 millions de vues.

Baldwin possède également un compte de trading en ligne qui a été ouvert par eToro en son nom et qui est détenu et géré par eToro USA LLC. Comme décrit sur le profil, tous les revenus de ce compte particulier vont directement être reversés à une œuvre de charité.

Le compte a été ouvert en octobre 2019 et pour son année initiale, l'équité a baissé de -23,53%. Pour l'ensemble de son parcours en 2020, les capitaux propres ont augmenté de 277,12 %.

Bannières publicitaires en ligne

Les bannières font partie des outils créatifs les plus courants d'eToro qui sont utilisés pour la publicité. La plupart du temps, les bannières peuvent être généralement trouvées sur des sites web qui font la promotion de services de trading en ligne qui peuvent être liés aux actions, crypto, matières premières et autres types d'instruments.

Ces bannières peuvent également être trouvées à partir de sites Web affiliés, de sites d'examen indépendants, d'influenceurs et de partenaires, mais en général, elles peuvent apparaître dans presque tous les types de sites Web qui soutiennent leur marque.

Publicité dans les médias sociaux

eToro est présent dans les réseaux de médias sociaux via ses comptes officiels sur Facebook, Twitter et Instagram, où ils publient également leurs publicités en ligne.

Médias d'information

eToro continue de construire et de maintenir sa forte présence en ligne via des reportages et des articles de presse sur plusieurs organes de presse et sites d'informations financières.

La marque a été exposée à de nombreux médias grand public par l'intermédiaire d'agences de presse internationales telles que Reuters, le journal britannique à sensation The Sun, le journal de la presse écrite, etc.^[8]le tabloïd britannique The Sun^[9] et City A.M.^[10]

Elle a également fait l'objet d'articles dans des magazines d'affaires et des sociétés de diffusion populaires, notamment Forbes, et a été décrite comme "Bitcoin Friendly" dans l'un de ses articles d'actualité.^[11]

Dans un article intitulé "Currency Traders Follow the Leader" qui a été publié le 17 mai 2013 sur le Wall Street Journal, l'auteur Chana R. Schoenberger a écrit :^[12]

C'est là qu'interviennent une poignée de services de trading social, qui proposent des sites en ligne où les investisseurs peuvent imiter les transactions en devises d'un groupe sélectionné de traders chevronnés. Avec des noms tels que Currensee et eToro, ces sociétés facturent une petite somme pour rendre le processus entièrement automatique et relativement sans tracas.

De nombreux éditoriaux sur eToro ont été publiés dans Bloomberg. L'un d'entre eux qui a été rédigé par Anchalee Worrachate et a été publié le 5 février 2021 écrit :^[13]

eToro est l'un des sites les plus populaires pour l'investissement en crypto-monnaies, avec Robinhood et Coinbase.

L'entreprise a également été présentée plus d'une fois dans les sites d'information financière suivants :

• Financial Times
• Yahoo Finance
• Business Insider
• MarketWatch
• Finance Magnates
• Finextra
• Nasdaq
• Investing.com
• Investopedia
• LeapRate

Les annonces et les mises à jour de la société ne sont pas seulement publiées sur le blog d'eToro mais aussi sur les principaux services de distribution de communiqués de presse en ligne comme PRNewswire^[14] et PR Web^[15].

Display Advertising

Selon les données marketing de SimilarWeb de juin 2021^[16]6,85 % du trafic d'etoro.com provient d'annonces publicitaires, thepiratebay.org, youtube.com, investing.com, linkvertise.com et live.com étant les principaux éditeurs payants qui envoient du trafic publicitaire sur le site officiel d'eToro.

En outre, Taboola, AdSupply, PopAds, Google Display Network et Outbrain figurent parmi les principaux réseaux publicitaires qui diffusent les annonces pour le même mois.

La marque a connu une success story sur Brave Ads dans laquelle elle a mené des campagnes avec les Brave User Ads et les Sponsored Images de la plateforme publicitaire, et a pu augmenter de manière significative les inscriptions des utilisateurs et les dépôts de crypto-monnaies.

Selon les données de Brave, les inscriptions ont atteint un taux de 230% avec 1 318 763 clics, 9 759 886 vues et un taux de clics (CTR) de 13,8%, ce qui est considérablement élevé.

Shiran Herzberg, responsable des partenariats médias d'eToro, a commenté cette campagne :^[17]

L'impact de la campagne avec Brave a été immédiat. Nous avons constaté une augmentation considérable des inscriptions lorsque la campagne a été lancée et les utilisateurs ont manifesté une forte intention de déposer sur eToro.

TV, stations, publicités imprimées et cinéma

En plus de ses publicités en ligne, eToro a également mis en place diverses campagnes publicitaires payantes diffusées dans des spots télévisés, des gares routières et ferroviaires, des publicités imprimées et cinématographiques.

eToro est une plateforme multi-actifs qui propose à la fois d'investir dans des actions et des crypto-actifs, ainsi que de trader des CFD.

Veuillez noter que les CFD sont des instruments complexes et s'accompagnent d'un risque élevé de perdre de l'argent rapidement en raison de l'effet de levier. 67 % des comptes d'investisseurs particuliers perdent de l'argent lorsqu'ils négocient des CFD avec ce fournisseur. Vous devez vous demander si vous comprenez le fonctionnement des CFD et si vous pouvez vous permettre de prendre le risque élevé de perdre votre argent.

Les performances passées ne sont pas une indication des résultats futurs.

Les cryptoactifs sont des instruments volatils qui peuvent fluctuer fortement dans un laps de temps très court et ne conviennent donc pas à tous les investisseurs. En dehors des CFD, le trading de crypto-monnaies n'est pas réglementé et n'est donc supervisé par aucun cadre réglementaire européen.

eToro USA LLC ne propose pas de CFD et ne fait aucune déclaration et n'assume aucune responsabilité quant à l'exactitude ou à l'exhaustivité du contenu de cette publication, qui a été préparée par notre partenaire en utilisant des informations spécifiques non liées à une entité disponibles publiquement sur eToro.

Références

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1. ^ eToro signs 3-year sponsorship deal with West Ham United LeapRate
2. ^ eToro Onboards Tennis Star Gaël Monfils as Global Ambassador Finance Magnates
3. ^ Two Leaders in Their Fields Join Forces: eToro is Eintracht Frankfurt’s New Premium Partner Yahoo Finance
4. ^ Seven Premier League Football Clubs Sign Bitcoin Advertising Deal With eToro Cointelegraph
5. ^ eToro Sponsors Moto2 Team American Racing KTM NewsBTC
6. ^ eToro expands portfolio of Premier League partners Insider Sport
7. ^ Rugby Australia And eToro Team Up In Partnership For 2020 Tri Nations Ministry of Sport
8. ^ Search Results for “etoro” Reuters
9. ^ Search Results for “etoro” The Sun
10. ^ You searched for etoro City A.M.
11. ^ Bitcoin Friendly EToro To Go Public Via SPAC Merger, Setting $10.4 Billion Benchmark For Rival Robinhood Forbes
12. ^ Currency Traders Follow the Leader The Wall Street Journal
13. ^ Only 15% of Bitcoin Traders Are Women, Broker Study Shows Bloomberg
14. ^ etoro News & Press Releases PR Newswire
15. ^ Online Marketing through Press Release Distribution - PRWeb PRWeb
16. ^ Etoro.com Traffic, Ranking & Marketing Analytics SimilarWeb
17. ^ eToro Case Study Brave Ads